【育达电商】淘宝改版即将覆盖全部用户，商家们需要注意这些变化！

导读：根据消息，淘宝首页的改版将于十月之前，覆盖全部用户。那么首页改版到底更改了哪些地方，又给商家带来了哪些变化呢？让我们一起来看看吧~

一、具体变化

从淘宝APP灰度测试的版本看，首页升级具体有三处。其一，原来的首页焦点图从横版变成竖版；其二，“猜你喜欢”从淘宝APP首页第二屏上升至第  一屏，打开即可见；其三，“猜你喜欢”点击后增加“微详情页”，下滑推荐同款。

截至今年7月，90后达到3.62亿，全面超过80后，成为消费主力军。其中，手机淘宝成为90后在移动购物领域的第 一大聚集地，用户活跃渗透率、月人均使用时长均高于其他购物平台。

二、“猜你喜欢”C位晋级

来自阿里妈妈的测算数据显示，首页焦点展示位从横版变竖版后，展示面积比之前提升10%，而“猜你喜欢”模块上移到首屏后，曝光提升了3倍。

从淘宝APP灰度测试的版本看，短视频、直播以及信息流成为手淘内容化的重点。例如，首焦图从横版改为竖版后，不仅展现形式更加丰富，还能插入短视频、直播这些新形式，让商家可以更立体地展现产品。

在测试版本中，“猜你喜欢”的信息流中，手机每一屏都会出现一则短视频，在满屏的静态图中，动态视频更吸睛。不仅如此，各大直播间也需要通过短视频来引流，记者时不时能在首页刷到薇娅、李佳琦等主播的直播预告。

三、新品牌的利好

“猜你喜欢”的推荐算法也在不断进化，一开始只是根据个体消费行为进行单一判断，而后升级为“消费场景”，涵盖人生阶段、消费需求、兴趣偏好等。

本次升级后，“猜你喜欢”的地位再度提升，从淘宝APP首页第二屏升至首屏。点击“猜你喜欢”其中一个卡片后，将进入“微详情页”，以信息流的方式推荐同款商品。

注意，这里实际上会进行两次推荐，一次是基于消费场景，第二次是基于相关商品。

阿里巴巴、淘系产品和内容生态负责人在接受媒体采访时表示，个性化推荐会让消费者在逛的过程中更有“发现”的乐趣，“同时也解决购前决策的问题，用户从‘看到—找到—买到’的过程，都可以在淘宝上完整实现。”据悉，个性化推荐不仅是基于用户浏览动作对其进行主题式推荐，挖掘相关的浏览兴趣，还会针对不同的活跃度用户，实时进行浏览引导。

而对商家来说，“猜你喜欢”能够通过智能化推荐锁定目标人群，获取有效流量，显著提升商品的转化率。而“猜你喜欢”被强化后，更多的小众商家将有望受益。当“千人千面”的信息流推荐成为首页最重要的功能，汉服、JK、手办等主打圈层用户的商家，将有更大的机会在消费者逛淘宝时，在首页呈现出来，从此“酒香不怕巷子深”。

四、短视频全面爆发

近年来，淘宝在内容层面持续加码。此次改版，以竖版替代横版，并以信息流的形式呈现，有利于短视频、直播的展示。与图文不同，短视频、直播能够缩短用户的购买链路，两步完成从种草到拔草。据悉，目前每天有上亿的消费者会通过短视频了解商品，与品牌产生互动。

他们目前已开始有针对性地制作短视频，分为两种：一种以商品内容为主，拍摄9-30秒单品介绍类型短视频；另一种为3分钟以下的PGC的评测、教学、故事等内容组成的短视频，平均每月能投放60条左右。

在手淘搜索页新增视频图标，以及首页“猜你喜欢”的视频内容推荐，意味着店铺中所有积累的短视频都有了上主搜、首猜（即首页猜你喜欢，下同）的展示机会。

如果视频内容优质，商家将有机会在淘宝APP内全渠道推广。“在商家端，每条视频标题下方会有潜力视频和热门视频的标签，本月热门视频指的是最近3个自然月发布视频中，累计进店次数超过2000的视频。相比图文，短视频有更多好处。“剧情类短视频可以把商品、品牌融进去，拉近跟用户的距离；我们的营养师还会制作一些科普类短视频，可以增加用户信赖感。”

对于如何提升短视频的转化，首先，通过封面图的优化和前几秒视频的内容吸引度提升，提升视频的点击率；其次，迅速表达出视频看点，最@好在前5s就吸引住用户，从而提高播放完成率，同时，挑选有竞争力的产品，设置引导话术也能增强互动转化率。目前宸帆视频团队超过20人，手淘视频日产量在30条左右。

淘宝加码短视频，对商家而言是挑战也是机遇，针对重视主图短视频的商家来说，具有先发优势，能获得流量红利。与此同时，服装、食品、珠宝等天然适合视频和直播展示的品类，或许也会得到新一轮被流量青睐的机会。

如果你对短视频不太了解，希望获取更多关于短视频创作的内容，育达小编为你整理了很多相关的内容干货。这里持续为您更新最近最有用的电商讯息、电商规则。